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??“你要問我工作怎么樣，那就是一個字‘忙’,從早忙到深夜。”保利玥璽灣的一名銷售人員語速很快地說。

??該項目自開放以來，銷售人員就一直在接待、安排客戶看房。為了保證體驗，一個銷售一天最多只能接待3~4組客戶，“還有很多客戶預約不上。”該銷售人員表示。

??這是廣州樓市久違的畫面。

??11月7日，保利玥璽灣開盤，成交數(shù)據(jù)迅速刷屏：236套成交、單日成交突破106億元。這是今年全國單盤一次性成交金額最高，也是2025年至今唯一一個“開盤即破百億”的項目。均價約17萬元/平方米，最高單價達30萬元/平方米。

??一位高端項目操盤手直言，業(yè)內(nèi)被徹底點燃，朋友圈都炸了。在他看來，保利玥璽灣幾乎把廣州市場上3000萬元級以上的購房需求“收割”殆盡，“其他高端項目都沒什么辦法了。”

??廣州房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會專家委員鄧浩志亦表示，這一開盤表現(xiàn)，幾乎集中釋放了廣州過去10年積累的頂豪需求。

??“捅破天”銷售成績

??“這次是真的捅破天了。”上述豪宅操盤手說，他手機里不斷跳出討論消息。

??上一次廣州出現(xiàn)類似盛況，還是3年前。2022年琶洲南TOD開盤，引發(fā)全城高凈值客戶搶房潮。但隨后市場進入調(diào)整期。與2024年~2025年北上深高端住宅持續(xù)出現(xiàn)百億元項目不同，廣州一度沉默，市場甚至對其資產(chǎn)價值與高端需求承載力產(chǎn)生疑問。

??保利玥璽灣給出了反駁。

??該地塊于2024年9月29日出讓，總價約117.55億元，折合樓面地價約6.7萬元/平方米。項目位于金融城西區(qū)，毗鄰珠江新城東區(qū)、對望琶洲與廣交會展館，南向一線江景資源稀缺。產(chǎn)品層面，起步戶型為200平方米，最大可達600平方米以上，為廣州目前唯一一個陽臺面積占比可擴大至30%的項目，得房率優(yōu)勢明顯；首創(chuàng)“11米抬高浮島設計”，首層住宅同樣擁有江景視野。

??這意味著保利玥璽灣幾乎涵蓋了“頂豪”所有關鍵標簽：區(qū)位、城市資源稟賦、政策支持，以及產(chǎn)品端創(chuàng)新。

??廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉分析說，借助這些高端項目釋放市場熱度，帶動土地出讓和招商引資，同時留住本地富豪、吸引外地高凈值人群，已成為廣州等重點城市近年來樓市發(fā)展的重要路徑。因此，推出優(yōu)質(zhì)地塊、給予開發(fā)商更優(yōu)厚的條件，其核心目的就是打造標桿高端項目，形成示范效應，引領市場熱潮。

??中指院數(shù)據(jù)顯示，2025年至今，全國僅有4個項目年度成交額突破百億元，均位于上海。而保利玥璽灣憑借單日破百億元的成績，不僅刷新了廣州歷史紀錄，也直接沖入全國年度銷售金額第五。隨著后續(xù)銷售推進，市場預計該項目今年最終銷售額有望躋身全國前三。

??購買力釋放

??在民營經(jīng)濟密集的廣州，財富積累深、市場需求真實存在。

??但是長期以來，珠江新城CBD高端住宅供應緊缺，高凈值客戶若想置換房子不得不在產(chǎn)品、地段和景觀之間作取舍。

??一位傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)老板表示，他身邊幾位居住在珠江新城的朋友一直有換房需求，但市場上很少有理想標的。近期，他們都在討論保利玥璽灣。他判斷：“房地產(chǎn)未來升值空間可能有限，但市場太久沒有出現(xiàn)這種地段好、圈層純粹、產(chǎn)品力強的項目。因為稀缺，它會非常保值。”

??據(jù)保利玥璽灣方面披露，項目認籌約350組，最終去化呈現(xiàn)出“價格越高、越稀缺越搶手”的特點。購房者多為“實業(yè)老錢”、互聯(lián)網(wǎng)及游戲科技公司創(chuàng)始人，以及財富榜（中國富豪榜500強）上榜的高凈值人士。除了本地實力買家，還有不少來自大灣區(qū)其他城市的客戶。

??鄧浩志表示，珠江新城長期缺乏新房，許多有置換需求的客戶只能繼續(xù)居住在舊物業(yè)。此前琶洲南TOD項目雖承接了一部分需求，但仍存在一定的地理差異。而保利玥璽灣緊鄰珠江新城，既滿足了核心板塊的換房需求，也吸引了外區(qū)客戶關注，這正是項目熱銷的基本面所在。

??一名珠江新城的資深房產(chǎn)中介經(jīng)紀人表示，珠江新城絕大多數(shù)住宅樓齡都超過10年，部分甚至超過15年，產(chǎn)品已經(jīng)落后市場幾代。除三四個高端項目外，其他樓盤已難以跟新房競爭，因此保利玥璽灣賣得好也不足為奇。

??這是個案

??盡管熱銷，但廣州業(yè)內(nèi)人士并未盲目樂觀。

??“保利玥璽灣是個例，廣州高端市場其實在加速分化。成交表現(xiàn)較好的，多是今年新入市的項目；即便在同一樓盤內(nèi)，不同戶型去化速度也差異明顯，200平方米以上的大戶型明顯放緩。”上述豪宅操盤手表示。

??市場數(shù)據(jù)亦印證這一趨勢。

??10月底，位于白鵝潭CBD核心的保利翡麗甲第開售，價格7萬元~13萬元/平方米，首次開盤熱銷約18億元，整體去化9成，截至11月12日，項目已網(wǎng)簽132套。

??中指院數(shù)據(jù)顯示，1~10月廣州銷售金額排名第一、第二的項目，分別為今年開售的保利天曜、保利天奕，銷售金額分別為53.8億元和52.8億元。此外，在前20榜單中，西派天河序、越秀天河和樾府、保利天瑞、中海大境等同樣屬于近年推出、產(chǎn)品力較強的項目。

??“3000萬以上客戶基本都被保利玥璽灣吸走了，我們銷售都開玩笑說，‘它吸走了我們半年的客源’。”上述豪宅操盤手稱，高凈值購房者不會長期按兵不動，他們只是等待合適的標的。

??中指院數(shù)據(jù)顯示，過去10年廣州總價3000萬級以上住宅年均成交不足200套，截至2025年10月，全市僅成交122套。而保利玥璽灣單日成交236套，遠超今年前10月的總和，也一舉超過廣州近十年的年均成交水平。

??鄧浩志認為，保利玥璽灣熱銷背后存在明顯的虹吸效應，但從整體市場看，即便在房地產(chǎn)整體下行背景下，北上廣深的高端市場依舊相對堅挺。高端物業(yè)銷售普遍好于剛需和改善型產(chǎn)品，顯示出高端市場的韌性與價值認同度。

??下一個潛力

??保利玥璽灣的熱銷，也讓廣州業(yè)內(nèi)人士將目光投向潛在的挑戰(zhàn)者——馬場地塊。

??10月中旬，珠江新城馬場地塊控規(guī)調(diào)整方案正式公布。地塊調(diào)整后，總建筑面積達73萬平方米，將圍繞“中央綠軸”布局高端商業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、未來社區(qū)、鄰里中心等多元功能，地塊東側擬新增中小學用地。其中，兩塊住宅用地面積約5.41萬平方米，計容建筑面積約22萬平方米。

??市場普遍預計，馬場地塊很可能在年底推出，憑借明顯的地理優(yōu)勢、完整的城市界面和核心板塊稀缺資源，或成為下一個廣州“地王”。

??鄧浩志表示，馬場地塊價格自然不低。總體來看，這幾年積累的核心客戶群體仍然存在。不過，隨著核心城區(qū)優(yōu)質(zhì)地塊供應增加，市場競爭將更加激烈。預計明年的頂豪市場既充滿活力，也更加理性和分化：高品質(zhì)、地段優(yōu)越的項目仍將受到追捧，而缺乏核心價值的項目則面臨更大壓力。

??上述珠江新城房產(chǎn)中介經(jīng)紀人表示，也有客戶關注馬場地塊，愿意繼續(xù)觀望。

??“持銷（一個連續(xù)的銷售期）項目爭奪買家的壓力又增加了。”上述豪宅操盤手認為，“不過，廣州這座城市的話題熱度，也回來了。”