業(yè)內(nèi) 2025-08-11 14:48:27
??在行業(yè)激烈競爭的當(dāng)下，品牌營銷如何跳出內(nèi)卷，觸動人心？
??皮阿諾交出了一份亮眼的答卷。憑借對當(dāng)代家庭關(guān)系的深刻洞察，皮阿諾“88丈夫節(jié)”將品牌營銷升維為一場關(guān)于情感鏈接與空間價(jià)值的探討。
??01
??立意進(jìn)化
??17載品牌IP溫情延續(xù)
??皮阿諾88丈夫節(jié)自2009年發(fā)起，持續(xù)關(guān)注當(dāng)代家庭關(guān)系，歷經(jīng)17年情感營銷沉淀，已成為皮阿諾的特色品牌文化符號，構(gòu)建起差異化品牌認(rèn)知。
??從全國數(shù)場丈夫節(jié)主題線下活動，到#不要將壓力帶回家、#大丈夫HOLD住、#一菜情書·為愛定制等多個線上話題互動，再到《家的第三空間》《爸氣加倍》《多YOUNG丈夫》等多部主題微電影傾情上映……每一次，皮阿諾都以其獨(dú)特視角和走心內(nèi)容，深入探討現(xiàn)代家庭關(guān)系的問題，在品牌與消費(fèi)者之間架起溝通橋梁，展現(xiàn)品牌溫度。
??今年，皮阿諾敏銳捕捉現(xiàn)代家庭關(guān)系新需求，實(shí)現(xiàn)立意上的關(guān)鍵躍升，圍繞“丈夫進(jìn)化論：從完美丈夫到88分隊(duì)友”發(fā)起一場關(guān)于協(xié)作式婚姻與家居空間價(jià)值的深度探討，將品牌節(jié)日IP提升到了全新的情感高度。
??02
??聲量破圈
??全域營銷合力共振
??為多方位詮釋丈夫節(jié)主題，皮阿諾通過線上、線下多觸點(diǎn)布局，構(gòu)建了層次豐富的情感傳播與體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)：
??線上覆蓋傳播：皮阿諾官方微信公眾號首發(fā)主題文章，清晰釋出“進(jìn)化論”主題內(nèi)核，引發(fā)話題討論；視覺志等大V及家居行業(yè)垂類媒體以專業(yè)視角撰文剖析，進(jìn)一步提升議題的社會討論價(jià)值；與此同時，皮阿諾在小紅書發(fā)起#88丈夫節(jié)話題，鼓勵用戶分享真實(shí)感受，并邀請家居頭部達(dá)人以第三方專業(yè)視角直播介紹新品設(shè)計(jì)與空間解決方案，吸引大批年輕用戶關(guān)注及參與，自然形成 UGC 內(nèi)容裂變，持續(xù)推高話題熱度。
??線下沉浸體驗(yàn)：“尋香之境，氛享心意”藝術(shù)調(diào)香沙龍是本屆丈夫節(jié)的一大亮點(diǎn)。皮阿諾在全國各地開啟尋香之旅，邀請品位都市女性親手調(diào)制專屬香氛，通過五感體驗(yàn)活動將抽象的情感與具象的家居空間氛圍巧妙關(guān)聯(lián)，讓品牌溫度可感可知。
??專業(yè)賽事賦能：皮阿諾面向全國終端設(shè)計(jì)師，開展室內(nèi)空間設(shè)計(jì)大賽，集結(jié)優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量，共同探索家的無限可能。
??03
??行業(yè)啟示
??家居情感價(jià)值重構(gòu)
??皮阿諾88丈夫節(jié)品牌IP的實(shí)踐，為家居行業(yè)提供了構(gòu)建品牌美譽(yù)度與情感連接的新思路：
??1、深耕情感IP，構(gòu)筑品牌護(hù)城河：圍繞家庭關(guān)系持續(xù)17年深耕，“88丈夫節(jié)”已成長為皮阿諾具有辨識度的情感IP，積累了深厚的品牌情感資產(chǎn)，建立起獨(dú)特的差異化優(yōu)勢。
??2.緊扣時代脈搏，激發(fā)深度共鳴：從早期“丈夫下廚”的行動倡議，到如今提出“丈夫進(jìn)化論”、倡導(dǎo)“協(xié)作式婚姻”，皮阿諾88丈夫節(jié)與時俱進(jìn)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下時代核心社會情緒，對社會普遍存在的婚姻及家庭焦慮作出積極回應(yīng)。這種根植于社會洞察和價(jià)值倡導(dǎo)的營銷，更易引發(fā)廣泛的社會討論和用戶認(rèn)同。
??3.以用戶體驗(yàn)為核心，建立情感紐帶：打造高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)活動，讓用戶親身感知品牌價(jià)值，自然而然地建立起深層情感紐帶。這種浸潤式的溝通方式，其感染力與傳播力遠(yuǎn)超于直白的產(chǎn)品推銷，讓品牌倡導(dǎo)的價(jià)值深刻植入用戶心中。
??在消費(fèi)者愈發(fā)重視精神滿足與情感價(jià)值的當(dāng)下，皮阿諾88丈夫節(jié)不僅是一次成功的品牌節(jié)日營銷，更是為家居品牌構(gòu)建用戶情感深層連接、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維提供了可借鑒范本。
上半年50城庫存整體下行
2025-08-11部分城市去化周期仍超18個月。- 單月業(yè)績規(guī)模回落至歷史較低水平。
- 要做好保交樓保交房、住房促消費(fèi)、房地產(chǎn)“白名單”融資、“好房子”建設(shè)；有序推進(jìn)收購存量商品房、城中村改造工作，積極推動商品房去庫存；加大公積金對住房消費(fèi)的支持力度。
溫州調(diào)整住房公積金政策 雙人最高可貸130萬元
2025-08-07職工夫妻雙人繳存住房公積金的家庭，最高貸款額度提升至130萬元；單人繳存家庭最高貸款額度提高到80萬元，大大增強(qiáng)了繳存職工的購房支付能力。廣東：部署收購存量商品房用作保障性住房工作
2025-08-05收購存量商品房用作保障性住房，既加快了保障性住房籌集進(jìn)度，又有效促進(jìn)了存量商品房去庫存工作。三季度房企再迎大考
2025-08-01房企再次面對償債高峰期。政治局會議未提房地產(chǎn)，釋放什么信號？
2025-07-31風(fēng)險(xiǎn)防范與化解工作取得一定成效。- 二手住宅已經(jīng)成為重點(diǎn)城市交易主力軍。
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國家統(tǒng)計(jì)局城市司首席統(tǒng)計(jì)師董莉娟解讀2025年7月份CPI和PPI數(shù)據(jù)
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中國城市住房價(jià)格288指數(shù)
(2023-02)1571.9點(diǎn)
- 0.13%
- -0.91%
| 日期 | 指數(shù) | 環(huán)比 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
| 2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
| 2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
| 2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
| 2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
| 2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
