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??2021年9月16日，2021中國房地產數(shù)字化峰會在線舉辦，這是天貓好房成立后的第二屆數(shù)字化峰會。天貓好房連線北京、上海、杭州三城，以跨度兩天，連續(xù)5小時直播的方式，向行業(yè)獻上一份周年“新基建”答卷。同期，圍繞“新陣地、新營銷、新經紀、新動力”四大方向，天貓好房面向開發(fā)商、經紀機構、置業(yè)顧問和經紀人介紹全新戰(zhàn)術玩法，闡釋數(shù)字化營銷思考。

??新基建——天貓好房的周年答卷

??自2020年9月16日成立至今，天貓好房已上線新房、二手房兩塊主業(yè)務，為全國近1億網(wǎng)友提供在線看房、選房、購房服務。天貓好房新房板塊注重好房打造，在50個城市建立測評師團隊，對樓盤進行八大維度的實勘與測評，并優(yōu)中選優(yōu)推出“優(yōu)選好房”。天貓好房二手房板塊，上線60天以來，已覆蓋19個城市，上線超過5萬套真房源，幫助3600多家中小經紀門店和2萬多名經紀人提供線上營銷服務。

??經過一年的發(fā)展，天貓好房在房通、客通、信息通和內部建設方面投入大量的精力，新基建初步工作已經完成。未來，天貓好房將繼續(xù)深化CBA戰(zhàn)略，致力于打造數(shù)字化房產信息服務平臺和全鏈路房產交易平臺，為開發(fā)企業(yè)和經紀機構提供數(shù)字化的營銷和交易解決方案。

??新陣地——50家房企入駐天貓好房旗艦店

??會上，天貓好房宣布旗艦店2.0全新升級上線，中國金茂、中南置地、招商地產、星河灣等50家知名房企官宣入駐，真正開啟“上天貓，優(yōu)惠直通地產商”的營銷新陣地。據(jù)了解，天貓好房將全面幫助品牌房企完成旗艦店從0到1的建設，為其提供私域流量精細化運營，并面向其精準用戶進行品牌種草，并實現(xiàn)多種營銷功能聚合。

??隨著數(shù)字化浪潮般席卷而來，購房消費場景正在逐步的向線上化遷移，品牌房企在不斷優(yōu)化線下營銷布局的同時，都在思考如何建立有效的線上私域流量營銷平臺。而阿里9億用戶的巨大流量基礎和在用戶心中早已植入的電商交易心智，讓天貓好房旗艦店成為品牌房企線上開店的首選。天貓好房結合房地產行業(yè)屬性完成旗艦店產品的優(yōu)化改造，為頭部房企搭建起私域陣地，并組織總部與城市協(xié)同的運營團隊為旗艦店提供內容種草、活動策劃、客服承接及效果跟蹤等系列運營服務。

??新營銷——房企營銷競速賽

??針對當前市場形勢，結合房產項目營銷節(jié)點，天貓好房以四種實戰(zhàn)玩法助力房企營銷競速賽。圍繞天貓好房針對單體項目進行的泛購房人群和精準人群畫像分析，“精準投”、“北極星”、“優(yōu)品卡”、“百億房補”四大產品，將幫助項目實現(xiàn)人群種草、線索確定、超長蓄客和客戶鎖定。

??“精準投”針對項目定制策劃，運用平臺種草、內容種草、交易種草和廣告種草圍繞精準人群高濃度觸達，讓用戶要買房時第一時間想到你。“北極星”則針對項目的泛購房人群，通過天貓好房的智慧營銷策略，一站式全域獲客，一體化全閉環(huán)運營，實現(xiàn)一對一線索交付。“優(yōu)品卡”——房產行業(yè)的88VIP,以權益換取營銷主動權，讓用戶從多層次居住需求出發(fā)轉化營銷價值。“百億房補”——房產領域的“聚劃算”， 常態(tài)化平臺官方優(yōu)惠補貼活動，讓高意向購房客戶感受到大額優(yōu)惠，進而精準鎖定提質增效。

??天貓好房作為連接購房者和房產營銷的平臺，將以面向購房者的“好房！好價！好服務！”，為房企帶來“有人、有效、有連接”的營銷服務。

??新經紀——線上開店上天貓 無憂賣房上天貓

??在天貓好房周年慶時，僅僅上線60天的天貓好房二手房板塊因給經紀公司提供了“新選擇”而備受關注。天貓好房二手房板塊致力于為所有經紀機構提供一個以店為核心的數(shù)字化做生意的能力，并已經逐步構建和優(yōu)化了一套完整的商家服務體系。從基礎服務、流量服務、品牌服務、活動服務、商家成長以及交易服務六大板塊，全面推動經紀行業(yè)線上化運維升級，為商家提供全方位的服務，讓商家的房產交易，因我們而更簡單。

??天貓好房二手房還正式宣布，在杭州試點賣方單邊委托的“無憂賣房”模式。將以八大服務，四重保障及專屬團隊一站式服務模式，為買賣雙方提供標準化平臺服務，最大程度上緩解業(yè)主賣房痛點，全力幫助每一個業(yè)主真正的“賣房無憂”。

??值得一提的是，天貓好房位于杭州的三所交易服務中心也已煥新啟幕，將一如既往的為經紀機構和購房用提供買賣網(wǎng)簽、銀行按揭、權證過戶、法律咨詢等全方位一站式服務。

??新動力——微笑天使啟動 直播短視頻新動力

??2021“因為熱愛”——微笑天使2021紅人養(yǎng)成也于會上正式啟動。作為地產界十一年經典活動IP，本次大賽在全國50+賽區(qū)，面向新房置業(yè)顧問和二手房經紀人全面啟動報名。

??本屆活動緊抓短視頻和直播這兩大數(shù)字化熱點，將通過賽事實戰(zhàn)、陣地扶持、專業(yè)培訓和定制包裝，讓每一位置業(yè)顧問和經紀人通過短視頻和直播秀出自我，成為地產達人。同時，為房企和經紀機構培養(yǎng)紅人IP，助力其品牌出圈和營銷轉化，并最終為整個房地產行業(yè)培養(yǎng)出一批高水準、有專業(yè)、會營銷的網(wǎng)絡紅人。

??新引擎——易沃公開課上的數(shù)字化思考

??強化新基建，打造新陣地，推出新營銷，助力新經紀，發(fā)啟新動力。在天貓好房周年發(fā)布次日，9月17日，易居中國董事局主席周忻，在易居沃頓商學院的講臺上，將面向行業(yè)以“數(shù)字化營銷的新引擎”為主題開啟一堂生動的實戰(zhàn)公開課。公開課中周忻詳細分享了其針對品牌私域、營銷玩法、好房優(yōu)選、單邊代理和微笑天使的思考，并向行業(yè)發(fā)出攜手啟動數(shù)字化營銷新引擎的邀請。

??秉持“房產交易，因我們而變得簡單”的使命，天貓好房立志做強平臺，做大規(guī)模，做好服務！一周歲的天貓好房剛剛起步，感謝每一位關注和支持天貓好房成長發(fā)展的伙伴，天貓好房將不辜負每一份期望。