??截至6月30日，富力地產銷售207億元，完成全年銷售目標約38%。同時，繼萬科、碧桂園、中海等房企之后，富力也在尋求挖掘物業管理業務隱藏的 巨大價值，表示正在研究物業管理業務的分拆上市。更值得一提的是，今年上半年富力一邊贖回50多億永續債，一邊積極在境內發行公司債和謀求回歸A股，以改 善負債結構。

??業績：下半年開始集中推盤，全年銷售目標調低至550億元

??根據此前富力公布，2015年上半年僅預期銷售三分之一，而隨著近期內地股市和中國宏觀經濟環境的波動，富力本次將銷售目標由600億元降至約550億元或與2014年持平。因此，38%的目標完成率實質上已超預期。

??2015年1-7月，富力地產完成253.7億元銷售金額，同比下降13%，實現簽約面積205萬平方米，同比微降2%。其中海外項目與合資項目業績貢獻率高達10%。

??從目標完成率來看，一方面富力地產2015年銷售目標由600億元下調至約550億元，但上半年僅預期銷售 三成，1-6月目標完成率為38%，而截止到7月底目標完成率已達46%。另一方面，2015年富力計劃推出總量194億元的12個全新項目，而上半年只 推出了其中的3個，下半年開始7月份單月便推出2個。所以，上半年業績不給力是在預料之中的，從7月份開始下半年將會集中推盤沖刺目標。

??從單月數據來看，1-6月累計銷售金額207億元，同比下降高達20%，而7月份銷售金額46.3億元，同 環比分別上漲32%與8%，至月底累計銷售業績同比下降變為13%，提升了7個百分點。其中政策利好催生北京通州區樓市快速升溫，富力旗下北京富力尚悅居 等項目趁勢開盤，為企業業績貢獻巨大。

??土地：投資拿地保持謹慎，土地存量規模充足

??拿地謹慎，上半年僅拿4幅地塊。截至到今年6月底，富力僅在四個城市共收購4個地塊，累計花費土地購買金14億元，其中在新進入城市湖州的東部新城核心區拿下兩幅地塊，合計建筑面積約36萬平方米，占到1-7月累計新增土地儲備的近三分之一，平均樓板價僅900元/平米。

??瘋狂之后趨于理性。事實上，富力在2013年全年400多億元拿下2090萬平方米，隨后開始趨于理性，2014年拿地大幅減少為231.7萬平方米，同比減少89%，至今年上半年，僅花費14億元拿下四幅地塊，這已經是持續第二年大幅縮減新增土地儲備。

??土地儲備充足，可維持8年左右的開發。雖然已經連續兩年拿地減少，但是截止到今年6月底，富力土地儲備總建筑面積還有4030萬平方米。按照全年目標550億元，前7月平均售價12400元/平米，即年均450萬平米計算，目前的土地存量維持8年左右的開發，還是非常充足的。

??盈利：核心凈利率較低，隨著下半年結算項目增加，仍有好轉的可能

??利潤率較高，毛利率為29.5%。上半年，富力地產的總收入為127.2億元，同比增長29%，其中來自物業銷售的營業收入為111.1億元， 同比增長33%。毛利率和凈利率等指標雖有3-4個百分點的下滑，但相比行業水平來看，29.5%的毛利率和13.4%的凈利率依然算中上等水平。從核心 凈利率來看，如果扣除上半年公允價值變動7.87億元的收入，企業核心凈利潤率僅為5%。考慮到去年同期企業核心凈利率也較低，而到14年底的核心凈利率 也能達到12%，故隨著今年下半年項目積極結算入賬，富力核心盈利情況仍有好轉的可能。

??負債：從拿地規模到融資渠道，積極調整負債結構

??負債率高企，拿地逐漸趨于理性。2007年富力猛烈擴張，土地儲備余量激增46%

??至2617.1萬平方米，當年凈負債率猛增67個百分點至139%，隨即遭遇全球金融危機，2008年負債率位于123.2%高危線上。自此，富力在拿地策略上開始趨于理性。2008年到2012年減緩拿地，凈負債率逐漸下滑至90%以內。

??2013年，受大好銷售形勢刺激，富力再次激進擴張，土地儲備余量激增51%至4330萬平方米，凈負債率隨即高企至111%。截止15年6月 底，富力凈負債率攀升至119%。更嚴峻的是，企業現金短債比僅為0.64，現金甚至不能覆蓋一年內到期的負債，償債壓力巨大，企業需要積極縮減支出，并 同時尋求新的資金流入。

??回購永續債，調整債務結構。此時，我們更關注到富力地產在上半年贖回了50多億元的永續債，在這個時間段大額度的贖回永續債，我們認為富力有以下兩方面的考慮。

??一方面，永續債分享利潤，高成本促企業調整債務結構，永續債在這兩年為富力提供了不小的資金支持，但高成本也是顯而易見的。即使在償還50多億的永續債后，剩下的永續債還是分享了6.8億元的凈利潤，占本期凈利潤近四成。

??另一方面，國內實行的寬松貨幣政策，給富力改善負債結構，提供了機會。我們注意到今年7月份富力發行65億元五年期境內公司債，票面利率低至4.95%，不僅如此，富力還準備進一步發行多達130億元的境內公司債。同時，富力表示在積極的尋求歸回A股，并已在2015年8月重獲股東授權，加快申請步伐。