??近日，由中國房地產業協會（以下簡稱“中國房協”）組織編寫的《房地產數字營銷職業（崗位）能力培訓規范》（以下簡稱《規范》）正式印發。該《規范》的出臺，標志著房地產數字營銷人才能力建設告別以往“經驗驅動”的松散模式，邁入“標準引領、系統培養”的新篇章，為行業數字營銷崗位的專業化、規范化發展提供了清晰指引。

??當前，房地產行業的深度調整與轉型，正驅動著營銷邏輯的根本性變化，隨著客戶決策路徑全面線上化、信息觸點日趨多元，營銷的主戰場已從線下案場延伸至線上全域。這一轉變，不僅重新定義了營銷的作業場景，更對從業者個體的能力模型提出了系統性升級的硬性要求，傳統經驗與數字化新戰場之間，正顯現出日益顯著的“能力鴻溝”。因此，行業亟需一套能夠精準定義、并系統培養房地產數字營銷專項能力的標準與規范，為營銷人才隊伍的專業化升級與職業發展提供清晰指引和堅實基石。

??應勢而為：以標準引領行業專業化升級

??作為推動房地產數字營銷專業化進程的重要舉措，中國房協在深入調研基礎上，牽頭啟動《規范》編寫工作，旨在將行業內先進企業的實戰經驗與方法論，轉化為可供全行業參考、推廣的能力培訓標準。

??為確?！兑幏丁芳婢邔I性與實戰性，中國房協特邀在數字營銷領域擁有系統化實踐基礎的保利和潤房地產投資顧問有限公司作為聯合主編單位。作為保利發展控股集團旗下的專業營銷公司，保利和潤較早推動了數字營銷能力的“標準化、體系化、產品化”建設，其方法論已在全國超百城、數百個涵蓋不同業態的項目中經過充分驗證。在《規范》編撰過程中，保利和潤的核心貢獻正是將這些經過實戰檢驗的獲客策略、內容標準與跟進方法等，系統提煉為可供行業通用的能力標準，為《規范》的科學性、實用性與可落地性提供了扎實支撐。

??科學構建：詳解數字營銷“131”能力體系

??《規范》首次對“房地產數字營銷”崗位所需的核心能力進行了系統梳理與界定。本次發布的《規范》（初級）創新構建“認知-獲客-轉化”三層能力模型，致力于幫助從業者實現從思維重塑、技能掌握到結果交付的全流程能力閉環。

??落地生根：從“紙面標準”走向“行業生產力”

??《規范》的發布，首次為房地產數字營銷崗位構建了清晰、可衡量的能力標尺，標志著該領域的人才培養從經驗化、碎片化邁入標準化、系統化的新階段。作為聯合主編單位，保利和潤將率先推動這一“能力標尺”的落地應用，基于《規范》研發行業首個體系化的培訓課程，實現從能力定義到課程轉化、從學習訓練到能力認證的全流程閉環，為行業打造可復制、可推廣的標準人才培養范式。

??未來，中國房協將攜手保利和潤等專業力量，持續深化數字營銷崗位能力建設，堅持以人才為根基、以能力為引擎，為行業高質量發展注入持續動能，共同構建規范有序、專業高效的房地產營銷新生態。